Departamento de Organización del Espacio Universidad Centro Americana “José Simeón Cañas” 3 Contenido CONTENIDO 3 INTRODUCCIÓN 4 CONCEPTO 5 MANUAL DE LOGOTIPO 7 Logotipo 8 Construcción de Imagotipo 9 Construcción de Logotipo 10 Tipografía 12 Área de Restricción 14 Reglas de uso 16 Colores corporativos 17 Usos Permitidos 18 Usos No Permitidos 19 SISTEMA DE APLICACIONES 23 GLOSARIO 38 4 5 El Departamento de Organización del Espacio (DOE) forma parte de la Universidad Centroamericana “José Simeón Cañas”, la organización de dicha universidad (UCA), se fundamenta en una estructura matricial en donde existen unidades denominadas Departamentos, paralelos a las Facultades; estos se dedican a promo- ver, coordinar y facilitar las actividades relacionadas a la docencia, inv estigación y proyección social. Así el DOE, brinda sus servicios a la Facultad de In- geniería de la UCA, y a otros departamentos pertene- cientes a la misma, impartiendo algunas materias. El DOE se encarga de promocionar y divulgar la carrera de Arquitectura en la UCA, presentando trabajos so- bresalientes a institutos y colegios, da capacitaciones a los docentes e imparte además algunos diplomados y cursos. Para llevar a cabo los objetivos y metas instituciona- les es necesario crear en el público una imagen sólida y recordable, que hable del departamento y de sus valores. Por lo que se ha planteado la creación de un programa de identificaciòn, que contenga unidad y congruencia en sus elemetos visuales (símbolo, logoti- po, colores institucionales, etcétera) El uso de estos elementos gráficos y su repetición de- ben ser aplicados de acuerdo con criterios de identidad institucional para lograr que el impacto en los mensa- jes influya en las acciones del receptor. De esta manera, se hace indispensable la unificación de criterios lingüísticos y gráficos mediante un manual de identidad visual que contenga las pautas para el uso y aplicaciones de los elementos y signos que con- forman la identidad gráfica institucional y es así como se materializa el presente manual. Introducción Concepto Se ha tomado como concepto para la realización de las diversas piezas gráficas la frase: “El hombre organizador del espacio” ya que engloba el quehacer del departamento, su visión y sus características, en el sentido de ser una entidad especializada en temas relacionados con el espacio físico. El hombre siempre ha tenido necesidad de integrase con el espacio y es el espacio la razón de ser de la arquitectura, quien le da límites para poder percibirlo, es decir, el espacio se percibe de manera proporcional a las dimensiones y por ello es que el hombre para organizar el espacio se basa en proporciones, por ello se ha tomado como punto de partida para el diseño de los elementos gráficos y la distribución proporcional de diagramaciones y otros elementos de diseño, el Modulor, estudio de un trazado proporcional establecido por la medida humana, desarrollado por Le Corbusier. Manual de Logotipo 8 9 CONCEPTO Se ha tomado como concepto para la realización de las diversas piezas gráficas la frase: “El hombre organizador del espacio” ya que engloba el quehacer del departamento, su visión y sus características, en el sentido de ser una entidad especializada en temas relacionados con el espacio físico. El hombre siempre ha tenido necesidad de integrase con el espacio y es el espacio la razón de ser de la arquitectura, quien le da límites para poder percibirlo, es decir, el espacio se percibe de manera proporcional a las dimensiones y por ello es que el hombre para organizar el espacio se basa en proporciones, por ello se ha tomado como punto de partida para el diseño de los elementos gráficos y la distribución proporcional de diagramaciones y otros elementos de diseño, el Modulor, estudio de un trazado proporcional establecido por la medida humana, desarrollado por Le Corbusier. ESTRUCTURA El logotipo está compuesto por un símbolo o isotipo, las siglas DOE formando juntos el imagotipo y el nombre completo del Departamento de Organización del Espacio. Estos se ubican en una relación determinada para asegurar la correcta legibilidad de la marca. A continuación se presenta una guía para construir el logotipo con el fin de que pueda ser reproducido fielmente sobre cualquier superficie. Las medidas han sido establecidas en base a una medida X que es el tamaño de la letra D del imagotipo. Cada vez que se presente el logotipo relacionado con alguna de las unidades del DOE, se ha de colocar un elemento identificativo como se presenta en la página siguiente. 1. Construcción de Imaogotipo DOCENCIA: PROYECCIÓN SOCIAL:INVESTIGACIÓN: Logotipo CONSTRUCCIÓN DEL IMAGOTIPO APLICACIÓN EN CADA UNIDAD DEL DOE superior del logotipo a 0,37 X desde la parte superior, dejando 0.63 X desde la base. Luego se escala de manera no uniforme a 99% horizontal y 98% vertical. (indicado con el punto azul) 10 11 2. Construcción de Logotipo Departamento de Organización del Espacio Unidad de Docencia 2. Construcción de Logotipo Boulevard Los Próceres San Salvador, El Salvador, C.A . Tel (503) 2210-6600 Fax (503) 2210-6655 Departamento de Organización del Espacio Universidad Centro Americana “José Simeón Cañas” VARIANTES ESTRUCTURALES APLICACIÓN PARA CADA UNIDAD DEL DOE 12 13 La tipografía utilizada en el logotipo es TAHOMA Se ha seleccionado Tahoma como fuente tipográfica para el logotipo, ya que es del tipo sans serif, de gran legibilidad, lo cual permite disminuir el tamaño del lo- gotipo lo más posible, sobre todo en los casos donde se utiliza el nombre completo del Departamento y al realizar las aplicaciones en la papelería, ya que al in- cluir mayores datos debe comprenderse correctamente lo escrito a pesar de que el tamaño este muy pequeño. Otra característica de TAHOMA es que puede ser utili- zada muy bien en entornos Web. Tahoma es una fuente moderna, podría considerarse simple pero posee detalles que le hacen elegante, sóli- da y le dan presencia, lo cual se relaciona muy bien con la imagen que quiere transmitir el Departamento de Organización del Espacio (DOE). Otra característica es que es una fuente bastante geométrica lo cual la hace idónea visualmente para acompañar la parte gráfica del logotipo explicada anteriormente. Es una tipografía humanista, lo cual le imprime solidez al concepto que se quiere transmitir del “hombre como organizador del espacio”. Se utilizarán las iniciales y los nombres completos de las unidades en negritas, así también, cuando se ponga el nombre de la universidad el nombre completo del Departamento de Organización del espacio aparecerá en negritasm esto se pudo observar en la sección de construcción de logotipo. Además cuando se utilice el logotipo con la dirección de la Universidad, se utilizará en esta última, una tonalidad más clara; utilizando gris para combinar con negro y ce- leste (Pantone 542) para combinar con el azúl (Pantone 286). Ejemplo: 3. Tipografía Boulevard Los Próceres San Salvador, El Salvador, C.A . Tel (503) 2210-6600 Fax (503) 2210-6655 Departamento de Organización del Espacio Universidad Centro Americana “José Simeón Cañas” Boulevard Los Próceres San Salvador, El Salvador, C.A . Tel (503) 2210-6600 Fax (503) 2210-6655 Departamento de Organización del Espacio Universidad Centro Americana “José Simeón Cañas” 3. Tipografía 14 15 4. Área de Restricción Define un área mínima de reserva alrededor del logotipo, la cual debe permanecer libre de tipografías o recursos gráficos. Ningún otro logo o marca debe invadir este espacio. A continuación las áreas de protección según las diversas variantes del logotipo. IMAGOTIPO IMAGOTIPO JUNTO AL LOGO UCA Departamento de Organización del Espacio Unidad de Docencia Departamento de Organización del Espacio Universidad Centro Americana “José Simeón Cañas” Boulevard Los Próceres San Salvador, El Salvador, C.A . Tel (503) 2210-6600 Fax (503) 2210-6655 LOGOTIPO CON DESCRIPTOR LOGOTIPO CON DIRECCIÓN 16 17 El logotipo está sujeto a varias aplicaciones que responden a necesidades gráficas específicas de los medios donde se va a publicar, a continuación se muestran los diferentes posibilidades de uso del logotipo. Se puede hacer uso aislado del isotipo para aplicaciones muy pequeñas (menores a 1 cm) o bien como elemento gràfico que forma parte de una composición. El imagotipo resalta el aspecto icónico sobre el nombre del organismo, pero se debe privilegiar el uso del imagotipo completo. Se puede hacer uso del imagotipo con o sin descriptor, es decir con o sin el nombre de la Institución, y como se vió en las variaciones de estructura, se puede utilizar con o sin el nombre de la Universidad y con el nombre de cada unidad cuando sea necesario representar a la unidad de manera específica. Para asegurar la correcta legibilidad, se recomienda no reproducir ellogotipo a un tamaño menor del indicado en este manual. CON DESCRIPTOR SIN DESCRIPTOR ISOTIPO Boulevard Los Próceres San Salvador, El Salvador, C.A . Tel (503) 2210-6600 Fax (503) 2210-6655 Departamento de Organización del Espacio Universidad Centro Americana “José Simeón Cañas” Algunos usos pueden ser, por ejemplo, en el lomo de un libro, en tapices de fondo o como marca de agua. Reglas de uso 1. Colores corporativos Se han contemplado algunas variantes de reproducción para la aplicación del color: -Proceso cmyk -Colores planos (Pantone) -Grises -Negros C=0 M=0 Y=0 K=100 H=283 S=14 B=10 R=25 G=22 B=22 WEB: #000000 PANTONE 286 C=100 M=66 Y=0 K=2 H=222 S=91 B=57 R=13 G=54 B=146 WEB: #0033CC PANTONE 542 C=47 M=37 Y=35 K=1 H=225 S=0 B=60 R=153 G=153 B=153 WEB: #999999 PANTONE 542 C=62 M=22 Y=0 K=3 H=208 S=49 B=80 R=97 G=166 B=211 WEB: #6699CC 18 19 2. Usos Permitidos 2.1 Se podrán utilizar partves del isotipo como elementos gráficos o decorativos, utilizandolos como marca de agua y rotándolos. Algunas aplicaciones podrán ser en productos promo- cionales. 2.3 Se podrá rotar el imagotipo hasta 45 grados hacia la derecha o izquierda, únicamente cuando. Esto no aplica cuando se usa el descriptor o nombre completo de la institución. 2.2 Se puede utilizar el imagotipo sin el descriptor o con el descriptor dependiendo de la necesidad gráfica para la que se utilice. Departamento de Organización del Espacio 3.1. No reproducir sin símbolo 3.2. No rotar 3.3. No usar efectos ni sombras 3. Usos No Permitidos 20 21 3.5 No tramar 3.7 No modificar proporciones o deformar 3.4 No usar degradados 3.6 No sustituir tipografía 3. Usos No Permitidos 3. Usos No Permitidos 3.8 No crear efectos 3D 3.11 No añadir elementos3.9 No alterar las relaciones 3.10 No crear contornos Sistema de Aplicaciones 24 25 Aplicaciones PAPELERÍA INSTITUCIONAL - 00, 0000 La nihicim oloriantt Le remperibus.e 123 La nihicim psam 000a psam harchic iendit, 00000c iendpsam harchic iendit 000i Psam harchic - - quat nonumqu vendiat. Ut adip eUa xerit, quat. - v essi.ele commy nibh eugiam vvel inel verci blan hent erilit adip exeriurem nim ve mliquam dolor inibh ea ama voloboreetue vercilisci tionsecte commodoluto vuiusciliquat et alis adipisit, vs lluptatin velesecte dignibh enisit volortisisse o faci blaff faff ccum nulllutlut vvv nt eolenolent erro ex euis do como ex euis do commmy nisim ipismodignay nisim ipismodigna facinff velis autatem ium rr conue dio c llaor alit praessim in utem vendip estrud magnibh etum v el iriuscer suscidui es ilis numsan ullan henim iure do dion senim el ut at vel iusto conseoi feum nonsequi euff feugue doloboff re feumff my nul nulamet alis nulllala f modit ex eacing enismiff ro ero odit aut at wis exerilis aute vullan volorreet e vennisl eaen f nt iriuaciduntff re vercipit incDolortin il in volore minim deminim deie lliquis ai ccumsandre magnisi eumsandip euis sit ilit, st, it nullaore tie modio enim diam, quis acmom iliquat num zzriure rostrud od tio dit alis am inimmod mm ilissecte ming enim nibh et lam volor sequamc nsecte eon xercil iquismodit lam do commod et lum vulput nim deu liquipsum Ad magnit aliquatio eriuro re dolum velessi blan hendip eu facipis adit,ff summolor sequamconsed essi elessequis ad molobortio dortio dsed essi elessequis ad molobortio dsummolor sequamcon iiit lot lot lorrrem nonseem nonseem nonse magnismod mod em erosto dolum enisi et, quat ulla coreet ut ullum volenim uscinci blaoiui i i bl re deld liit et raesse diat adi t ccumsa nddreet ate magnim ad mageet atee magnim ad mag nim iliquip suscips uscing eni liquatin eum dolor secte molenissi bla facipsuff csciillandiam, sustincilit ilisisi scidunt ilis nullaore min henis augue velenit Magniamet, v olendigna comelesse doos my nim dio etum ipsumsandio Boulevard Los Próceres San Salvador, El Salvador, C.A. Tel (503) 2210-6600 Fax (503) 2210-6655 Departamento de Organización del Espacio Universidad Centro Americana “José Simeón Cañas” Arq. José Rafael Dominguez Docente Tel 000 000-0000 Fax 000 000-0000 jose.dominguezr@uca.edu.sv Boulevard Los Próceres San Salvador, El Salvador, C.A . Tel (503) 2210-6600 Fax (503) 2210-665 5 Departamento de Organización del Espacio Universidad Centro Americana “José Simeón Cañas” Boulevard Los Próceres San Salvador, El Salvador, C.A. Tel (503) 2210-6600 Fax (503) 2210-6655 Departamento de Organización del Espacio Universidad Centro Americana “José Simeón Cañas” Aplicaciones PLANTILLA PARA PRESENTACIONES 26 27 Aplicaciones Aplicaciones SEÑALÉTICA Señalización de cubículos y aulas 28 29 Aplicaciones Señalización Externa Señalización Interna Aplicaciones 30 31 Aplicaciones PROMOCIONALES Aplicaciones 32 33 Aplicaciones PÁGINA WEB Para aplicar en el sitio Web de la UCA http://www.uca.edu.sv en la página que le corresponder al DOE: http://www.uca.edu.sv/virtual/doe/ Parte superior de la página Aplicaciones 34 35 Aplicaciones Parte inferior de la página Aplicaciones Brochure tiro 36 37 Aplicaciones Brochure retiro Aplicaciones Diplomas y Reconocimientos 38 39 Bold. Unadelas variantes enel diseñode un tipo, que indica un cuerpo negro más grueso que el normal. Se conoce también con el nombre de o negritas. CMYK. Sigla que usa en cuatricromía para indicar los colores básicos en ue se descomponen las imagenes a todo color. Son iniciales de Cyan, Magenta, Amarillo, y Negro que mezclados producen cualquier gama de color. Diseño. Proceso de creación visual con un propósito específico, que busca dar solución a un problema o cir- cunsstancia. Es una expresión visual. Espacio. Es el lugar ocupado por una forma de cual- quier tamaño. El espacio puede estar ocupado, vacio ser ilusorio. El espacio positivo es el que está ocupado y el negativo el positivo el que permanece libre. Imagen. Del latín imago. Singular “imagen”; plural “imágenes”, es una representación que manifiesta la apariencia de un objeto real. Es la representación de una forma existente. Imagotipo Es la combinación de un logotipo con un isotipo, en la cual que el texto y la imagen se encuen- tran separados, normalmente el texto se pone abajo, arriba o a un lado Isotipo Imagen, forma sin texto. “En 19366 Otto Neu- rath introdujo el ISOTYPE (International System of Typographic Picture Education). El Isotype consistía en un código icónico destinado a comunicar eventos, ob- jetos y relaciones complejas a partir de una narrativa visual. Es posible que se haya tergiversado la palabra “Iso- type” hasta llegar a convertirse en “Isotipo”.” (fuente: http://www.blogartesvisuales.net/diseno-grafico/disenadores/isotipo- educacion-picto-tipografica-otto-neurath-1882-1945) Logotipo Es un grupo de letras, abreviaturas o termi- naciones usuales, que se funden en un bloque. Carece de ícono. Marca de agua. Es una imagen formada por diferen- cia de espesores en una hoja de papel. Pantone. Es el padròn internacional para la comuni- caciòn del color en la industria de las ártes gráficas. El sistema se basa en una paleta o gama de colores, las Guías Pantone, de manera que muchas veces es posible Glosario obtener otros por mezclas de tintas predeterminadas que proporciona el fabricante. Retícula. Sistema de composición usado en diseño editorial que consiste en una especie de cuadrícula para guiarse marcando la posición,márgenes y otros con lineas guía horizontales y verticales. Signo. Es la unidad mínima de sentido y base de todo sistema de comunicación. Soporte. Es el vehículo que transporta un mensaje. Este manual de identidad visual fue elaborado por Lic. Marcela Altamirano y Arq. Raúl Cruz. para optar por el título de Maestro en Diseño Gráfico. Universidad Don Bosco, Septiembre 2010 Diagramación: Lic. Marcela Altamirano