Facultad de Ciencias y Humanidades

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http://hdl.handle.net/11715/52

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Trabajos de estudiantes de la Facultad de Ciencias y Humanidades de la Universidad Don Bosco

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Examinando Facultad de Ciencias y Humanidades por Autor "Aguirre, Claudia Margarita"

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    Propuesta del diseño de un método profesional para mejorar la producción publicitaria infantil en Radio UPA.
    (Universidad Don Bosco, 1996-11) Aguirre, Claudia Margarita; Martínez, Concepción Marina; García, Francisco Saúl
    La radio es uno de los medios de comunicación masiva que más utilizan las firmas comerciales para hacer llegar su mensaje publicitario a los consumidores; porque sus costos son relativamente bajos comparados con los de otros medios, y porque su señal llega a todos los rincones del país, exigiendo mínimas condiciones para su recepción y escucha. Las firmas comerciales y los diferentes anunciantes cuentan con dos opciones para preparar sus mensajes comerciales: apoyarse en una agencia publicitaria o promocionarse directamente. Debido a los altos costos que implica desarrollar una campaña publicitaria a través de una agencia de publicidad, muchos de los anunciantes deciden confiar en las emisoras la elaboración de su publicidad. En la mayoría de los casos, las radios, no cuentan con el equipo humano y físico necesarios para elaborar un mensaje efectivo, que cumpla con las exigencias técnicas pertinentes. Una de las emisoras que presenta este problema, es Radio UPA, la Radio de los Niños, pues aproximadamente el 70% de anuncios que transmiten son elaborados en la emisora y ésta no cuenta con el personal idóneo para la creación de los mensajes publicitarios. Por la naturaleza única y especial de la radio, y por lo delicado que resulta la audiencia, se consideró interesante hacer de Radio UPA un objeto de estudio e investigación. El trabajo trata de ofrecer soluciones a la problemática específica de Radio UPA, mediante una investigación de carácter hipotético en la que se tratará de conocer : el grado de éxito que tienen los comerciales producidos en Radio UPA; las opiniones de los anunciantes activos acerca del servicio publicitario que les presta la emisora; las razones que han provocado una disminución en la demanda de anunciantes; los componentes técnicos que deben utilizarse para una audiencia tan especial como son los niños. El estudio que se realizará tiene un enfoque integral, refiriéndose aspectos de carácter psicológico, social y económico. Apoyados en los resultados de la investigación de campo y bibliográfica, se pretende aportar procedimientos, metodologías y estrategias publicitarias, que sin vulnerar el desarrollo psicosocial de la población infantil, lleven a cumplimiento de objetivos publicitarios y de formación humana.