Neuromarketing: La Neuropublicidad (las nuevas herramientas del mercadeo)
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Fecha
2019-01
Autores
Flores Tamayo, Hilton Anibal
Título de la revista
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Editor
Editorial Universidad Don Bosco
Resumen
El artículo es una valoración de la evolución del mercadeo y la publicidad hasta el uso de técnicas tomadas del estudio de las neurociencias. La simple apreciación de la racionalidad como indicador del comportamiento lógico de compra de un consumidor está lejos de la realidad de su conducta. Las neurociencias están avanzando en descifrar cómo las emociones inciden en las actuaciones de los individuos y en qué medida lo racional se enfrenta con la irracionalidad al momento de realizar una compra. Con esto se busca mejorar las técnicas y medios para que el mensaje publicitario sea más efectivo, desarrollando estrategias, que combinan el uso de tácticas tradicionales, valoradas con los estudios neuronales del comportamiento en determinadas situaciones de compra de los consumidores.
Descripción
Palabras clave
Teoría y Praxis , Emociones , Racionalidad , Mercadeo , Curiosidad , Neurociencia , Neuropublicidad , Neuromarketing
Citación
Flores, H. (2019). Neuromarketing: La Neuropublicidad (las nuevas herramientas del mercadeo). Revista Teoría y Praxis, (34), pp. 63-81