Facultad de Ciencias y Humanidades

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http://hdl.handle.net/11715/52

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Trabajos de estudiantes de la Facultad de Ciencias y Humanidades de la Universidad Don Bosco

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Examinando Facultad de Ciencias y Humanidades por Autor "Ábrego Solórzano, Evelia Guadalupe"

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    Elaboración de una guía de criterios para la evaluación de una campaña publicitaria institucional.
    (Universidad Don Bosco, 2001-09) Ábrego Solórzano, Evelia Guadalupe; Amaya Amaya, Evelyn Aracely; Rodríguez Miranda, José Javier; Ramos, Guillermo
    Esta investigación gira alrededor de un concepto: La Publicidad. Se puede decir que ésta es una comunicación estructurada y compuesta, no personalizada, de la información que generalmente pagan patrocinadores identificados, y la cual es de índole persuasiva y que se refiere a productos (bienes, servicios e ideas) y se difunde a través de diversos medios, como la televisión, radio, internet, prensa, vallas y más. La publicidad es un factor social que a través de los años ha contribuido considerablemente a mejorar el nivel de vida en las empresas salvadoreñas y en todo el mundo. Es por esto que se ha decidido realizar esta investigación para plasmar en una Guía de Criterios, todos aquellos elementos que ayuden a evaluar la calidad de las campañas publicitarias institucionales y a verificar su efectividad; por lo que, en• este documento, se resume la importancia de esta investigación y la metodología para su desarrollo. Pero establecer una guía de criterios no es tarea fácil, tomando en cuenta que el campo de la publicidad es muy amplio; es por esto que, la investigación se enfocará únicamente en las campañas publicitarias institucionales y en identificar cuáles son los aspectos más importantes que se deben tomar en cuenta para que sean efectivas. Para ello, primero se hace una síntesis de lo que significa la Publicidad en general, la Publicidad Institucional y su relación con el marketing; además, se detalla cuáles son los Medios de la Publicidad y la Relación que debe existir entre el cliente y la agencia. Por lo anterior, es parte esencial de dicha investigación recurrir a recabar información de personas conocedoras en el campo publicitario a través de una serie de entrevistas para así establecer las necesidades que los anunciantes o agencias puedan tener. Luego de analizar los resultados, se llegan a .determinar los puntos que están contemplados en la Guía de Criterios. Finalmente se realiza la evaluación de una campaña publicitaria institucional, aplicando dicha guía. De esta forma, se logra desarrollar un documento que esté acorde a la realidad actual.
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    Propuesta de diseño de un logotipo para el Centro de Comunicaciones de la Universidad Don Bosco.
    (Universidad Don Bosco, 2001-09) Ábrego Solórzano, Evelia Guadalupe; Valdez Gil, Francisco Alfredo; Del Valle, Alfredo
    Entre los deberes de cada empresa figura el de informar los fines y beneficios al público a quien debe su existencia. Para esto, uno de los principales objetivos de la empresa debe ser la creación y mantenimiento de una buena reputación. Dicha reputación puede formarse con una buena imagen, en la cual figura por derecho propio el diseño, que abarca a todos los elementos que conforman la identidad visual de una institución. Y el logotipo es la versión gráfica estable del nombre de la empresa o de la marca. Es como si fuera su firma. Es por esto, que a continuación se describe la importancia de crear un logotipo para el Centro de Comunicaciones, ya que con un buen diseño, transmitirá el mensaje y la esencia de la empresa a la que representa.