El uso de la Inteligencia Artificial (IA): Desafíos y oportunidades en el diseño gráfico publicitario en San Salvador

Abstract

Este estudio buscó comprender la utilización de la Inteligencia Artificial (IA) en empresas dedicadas al diseño gráfico en San Salvador, con el objetivo de identificar su relevancia en la industria publicitaria y explorar la percepción de los profesionales del sector. Se emplea una metodología mixta que integra observación, entrevistas y encuestas para analizar las herramientas utilizadas por las agencias publicitarias y el uso de la IA en la optimización de tiempos en la realización de campañas. Los resultados revelan una creciente adopción de herramientas de IA y un reconocimiento de su impacto en la industria. Se observa una diversidad de opiniones entre los diseñadores gráficos, algunos de los cuales consideran vital mantenerse actualizados respecto a la IA, mientras que otros valoran la creatividad humana como esencial. Este estudio contribuye a entender cómo la convergencia entre la tecnología y el talento humano está transformando el panorama creativo y publicitario en San Salvador, resaltando la importancia de continuar investigando y debatiendo sobre el papel de la IA en la industria.